积极探索多元化商业模式 腾讯音乐未来可期

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  近年来,在中国音乐产业变革过程中,中国最大的在线音乐娱乐平台腾讯音乐娱乐成为了中坚力量,其所获得的优异成绩,赢得了国内外音乐市场的认可。

  早在10月2日,腾讯音乐娱乐在美国递交上市招股书,再一次的推动了年内上市进程。据招股书显示,腾讯音乐娱乐在2018年第二季度,其平台活跃用户日均使用时长超过70分钟,月活用户数超过8亿;业绩方面,腾讯音乐娱乐在2018年上半年营收达86.19亿人民币,而2017年同期为44.85亿人民币,同比增长92%;利润方面,腾讯音乐娱乐在2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币,较上年同期上升近两倍(189%)。

  

  多年来,腾讯音乐娱乐始终走的是一条展现用户个性化、深度参与的音乐体验的拓展路线。腾讯音乐娱乐深知音乐和社交的重要性,为满足用户在社交过程中的娱乐需求,进一步提升用户活跃度与粘性,腾讯音乐娱乐借助平台QQ音乐、酷我、酷狗以及全民K歌等产品,连接上下游资源,构建起一个音乐社交娱乐生态。

  在上下游客户方面,腾讯音乐娱乐针对音乐产业上游的内容产出方,利用旗下资源,扶植音乐创作者,刺激内容生产,为音乐版权内容创造增量空间。对下游用户而言,腾讯音乐娱乐除了提供基础的听音乐功能之外,还为用户提供了在腾讯音乐娱乐平台上观看演艺直播、K歌、购买数字专辑、为支持的歌手打call、与朋友交流音乐的诸多便利。腾讯音乐娱乐连接了更多的音乐使用场景,每一个场景都蕴含着变现的巨大能量。

  

  同时,腾讯音乐娱乐将社交娱乐和在线音乐之间互为补充。通过社交娱乐,可以满足用户唱、看、互动等其他需求,而通过在线音乐,可以满足用户发现、试听音乐的需求,两者协同,腾讯音乐娱乐让用户可以在多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务,为用户打造“一站式”的音乐社交娱乐平台。

  腾讯音乐娱乐的付费用户数也出现了明显的增长态势,其中,社交娱乐付费用户数从2017年第二季度的710万增至2018年第二季度的950万,付费率为4.2%;在线音乐付费用户数从2017年第二季度的1660万增长到2018年第二季度的2330万,付费率为3.6%。尽管该数据和国际音乐流媒体平台的付费率相比仍有较大距离,但也给腾讯音乐娱乐带来了更多的机会。

  

  在行业领先的商业模式和产品服务下,腾讯音乐娱乐也在高速构建内容生态。根据招股书显示,腾讯音乐娱乐的曲库规模已经超2000万首,音乐版权方面,腾讯音乐娱乐国内外版权合作方超200家,此外,腾讯音乐娱乐还通过联合出品音乐综艺、原创音乐扶植等方式,构建更为多元、垂直、完善的版权内容和曲库结构。

  作为中国首个即将在美国上市的音乐娱乐平台,腾讯音乐娱乐无论在营收数据还是用户数据方面,都有着十分出色的表现,未来,腾讯音乐娱乐也将积极的探索多元化的商业模式,其前景值得大家期待。

  编辑:dz11-0076