“她”经济崛起,户外运动品牌商瞄准“女性”市场

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  最近几年,女性滑雪板、自行车、背包等类似产品非常普遍,女性专用户外产品也焕发巨大的市场潜力。

  因此,2015年德国知名户外品牌多特(Deuter)开始思考:能不能生产一些女性专用户外背包?“然后我们就开始尝试了,”多特的媒体发言人Angela V?gele称。

  在开发过程中,多特首先发现公司销售的所有背包都不太合适女性,即使是最小号的背起来都过长或过宽。“于是,我们开始重新研发生产,”V?gele称。2006年初,多特推出首批女款背包。自此,该品牌推出的所有新背包都有女款。

  女性产品鉴别能力越来越强

  Thomas Wagner在慕尼黑Sport Schuster品牌店工作30年了,是户外和冬季产品经理。他经历了女性专用滑雪板从无到有的过程。

  “最开始,女性客户只看产品外观,但现在她们希望了解普通滑雪板和女性专用滑雪板有哪些区别,”女性对产品的要求也更高了,他表示。据了解,女款滑雪板更轻,脚部固定点稍微往前一些。这样设计的好处是:女性滑雪更省力,也更好控制滑雪板,体验将会更好。

  制造商关注女性消费群

  每当研发新的产品线,不管是服装、背包、鞋子或滑雪旅游产品,制造商都会考虑到女性客户。滑雪板构造基本相同,只是女款更轻更灵活,易于控制;由于男性和女性的足部结构不同,鞋子设计区别很大,因此爬山用品制造商通常推出女款和通用款。

  自行车行业,不同企业有不同的定位策略

  通常情况下,自行车制造商会提供女款自行车来争取女性消费者。而知名山地自行车Specialized却独树一帜:为女性提供与男性完全相同的产品。“为什么只有男性才能享受科技创新带来的好处呢?” Specialized德国区公关部Helene Pleier称。

  而全球最大自行车制造商捷安特,则选择了与Specialized完全不同的道路。几年前,捷安特建立了自己的女性品牌Liv(丽以芙)。Liv德国品牌经理LudiScholz解释道:“这不仅是生产女款自行车和配件,还是为了鼓励女性尝试一项新的运动,在男性主导的骑行运动中感觉更舒适,或者通过这项运动创建新的社交圈。”

  (编译/雨果网 杨雪平)

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